(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月9日消息，近日，阿里巴巴集團(tuán)在面向投資者的交流中表示，2026年將對(duì)旗下即時(shí)零售平臺(tái)淘寶閃購(gòu)“堅(jiān)定加大投入”，其首要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，并沖擊市場(chǎng)“絕對(duì)第一”的地位。這一表態(tài)預(yù)示著新一年的即時(shí)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒓觿 ?/p>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）了解，2025年，阿里巴巴、美團(tuán)、京東三大巨頭在即時(shí)零售領(lǐng)域經(jīng)歷了激烈競(jìng)爭(zhēng)。有媒體報(bào)道稱(chēng)，2025年第二、三季度，三家企業(yè)在該領(lǐng)域的累計(jì)投入已超過(guò)1000億元。阿里巴巴2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其即時(shí)零售收入同比大幅增長(zhǎng)60%，但同期銷(xiāo)售和市場(chǎng)費(fèi)用也同比增長(zhǎng)104.8%至665億元，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大幅下降。當(dāng)時(shí)阿里巴巴CFO曾表示，將在下一季度顯著收縮在閃購(gòu)業(yè)務(wù)上的整體投入。
然而，根據(jù)阿里巴巴披露的2025年第四季度前瞻信息，淘寶閃購(gòu)表現(xiàn)亮眼，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，非餐即時(shí)零售進(jìn)展快速，且虧損收斂速度比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快。這使得公司增強(qiáng)了繼續(xù)加大投入的信心。數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購(gòu)2025年8月日訂單峰值已達(dá)1.2億單，月度交易買(mǎi)家突破3億。平臺(tái)高客單價(jià)訂單占比顯著提升，非茶飲訂單已占75%以上，平均訂單價(jià)值環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng)。
分析認(rèn)為，淘寶閃購(gòu)的背后是阿里巴巴的生態(tài)協(xié)同。2025年6月，阿里巴巴宣布將餓了么、飛豬并入其中國(guó)電商事業(yè)群。同年12月，餓了么APP在更新后全面煥新為淘寶閃購(gòu)。通過(guò)與天貓、盒馬、天貓超市等生態(tài)的協(xié)同，淘寶閃購(gòu)在食品商超品類(lèi)快速增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)了品牌門(mén)店線(xiàn)上線(xiàn)下的打通。
面對(duì)阿里巴巴的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美團(tuán)態(tài)度同樣強(qiáng)硬。美團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王興在2025年5月回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)曾表示：“我們將不惜代價(jià)贏得這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”，并認(rèn)為美團(tuán)作為當(dāng)前市場(chǎng)的最大參與者，憑借超過(guò)十年的深耕經(jīng)驗(yàn)，仍處于最有利的位置。
行業(yè)預(yù)測(cè)顯示，2026年中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元，到2030年將達(dá)2萬(wàn)億元。在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，即時(shí)零售已成為阿里、美團(tuán)、京東等巨頭爭(zhēng)奪的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。2026年的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，可能從2025年的規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向?qū)?yīng)鏈、物流效率和經(jīng)營(yíng)成本的更深層次比拼。
